Die Übernahme der Medienmarke Travel + Leisure durch Wyndham Destinations im Wert von 100 Millionen US-Dollar war für einige in der Reise- und Medienbranche möglicherweise ein Kratzer.

Der Geschäftsführer des Vermietungs- und Timesharing-Unternehmens sagt jedoch, dass es bei dem Umzug darum geht, den Umfang seines sich entwickelnden Geschäfts zu erweitern.

„Unser Ziel hier ist es, nicht nächtliche Aufenthalte oder ein ganzes [Timesharing] -Eigentum zu schaffen, sondern diese große Lücke zwischen dem Ort, an dem Menschen mit einem vertrauenswürdigen Namen reisen möchten, aufzubauen“, sagte Michael Brown, CEO von Wyndham Destinations, am Mittwoch in einem Interview mit Skift Stunden nachdem der Deal angekündigt wurde. „Sie vertrauen Travel + Leisure, und wir haben den Mechanismus bereits eingerichtet.“

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Das Führungsteam von Wyndham Destinations hat in den letzten Jahren daran gearbeitet, die Wahrnehmung der Timesharing-Wurzeln des Unternehmens zu ändern.

Dieser Sektor wurde in der Vergangenheit als Anziehungspunkt für ältere Kunden angesehen, die eine bestimmte Jahreszeit für den Besuch eines Ferienhauses oder einer Eigentumswohnung haben.

Wyndham Destinations, das 2018 aus Wyndham Hotels & Resorts hervorgegangen war, verfolgte Projekte in städtischen Märkten wie Atlanta und Nashville sowie Möglichkeiten, jüngere Kunden anzusprechen.

Die Übernahme von Travel + Leisure wird dazu führen, dass Wyndham Destinations zur Travel + Leisure Co. wird. Die Namensänderung ist ein weiteres Signal, dass das Unternehmen neue Marktsegmente erschließen möchte, die unter seiner aktuellen Marke möglicherweise nicht möglich waren.

„Unter dem Namen Wyndham gab es dort eine Hürde, dass wir durch die Änderung unseres Dachnamens in Travel + Leisure Co. jetzt wirklich einfacher mit jeder Marke sprechen können, die bereit ist, sich zu engagieren“, sagte Brown.

Die Akquisition trägt auch dazu bei, dass Wyndham Destinations sich kontinuierlich zu einem breiteren Reiseumfeld entwickelt, das über die Mischung aus Timesharing und Ferienwohnungen hinausgeht.

„Wir dachten, es wäre eine natürliche Ergänzung für unseren ersten Blick auf den breiteren Freizeitmarkt außerhalb von Timesharing“, sagte Brown. „Der zusätzliche Vorteil ist, dass es bereits zwei Mitgliedsreiseclubs mit Zehntausenden von Mitgliedern gab.“

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Während das Magazin Travel + Leisure die 50-jährige Medienmarke verankert, scheint Wyndham Destinations mehr an Kennzahlen wie Mitgliedern und Followern über die Auflage interessiert zu sein. Die Reiseclubs von Travel + Leisure haben etwa 60.000 Mitglieder, die jünger sind als die bestehende Kundschaft von Wyndham Destinations.

„Obwohl dies keine einmalige Gelegenheit ist, denke ich, dass es eine Gelegenheit ist, diesen jüngeren, ambitionierten Reisenden anzusprechen“, sagte Brown.
Die Denkweise zeigt, dass diese 100-Millionen-Dollar-Akquisition deutlich mehr war als eine Zeitschrift.

„Ich habe die Frage, weil die meisten Leute, die nach einer Bewertung suchen, nach“ Wie würde ich eine Zeitschrift bewerten? „Suchen. Hier geht es um viel mehr“, sagte Brown. „Wir denken, es ist ein sehr kluges Tuck-In mit minimalem Geldabfluss, das Türen in genau die strategische Richtung öffnet, in die wir gehen möchten.“ Die Bewertung liegt im Auge des Betrachters und was Sie daraus generieren können. Ich denke, wir haben die einzigartige Fähigkeit, mit dieser Transaktion den maximalen Wert zu generieren. “

Das Magazin und die damit verbundene Markenbekanntheit sind jedoch ein wesentlicher Bestandteil seiner Attraktivität für Wyndham Destinations.

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„Die harte Arbeit, die Travel + Leisure-Redakteure seit 50 Jahren leisten, hat uns zu diesem Punkt geführt, weil Wyndham Destinations dieses ganz neue Unternehmen gründen möchte, das sich auf unsere Marke, unser Vermächtnis und unseren Namen konzentriert. Deshalb bin ich begeistert“, sagte Jacqueline Gifford, Chefredakteur von Travel + Leisure.

Die Gespräche zwischen den beiden Unternehmen begannen Anfang letzten Jahres vor der Pandemie, fügte Gifford hinzu. Während Wyndham Destinations die kombinierten Marken besitzen wird, betonen die Verantwortlichen beider Seiten des Vertrags, dass die alte Medienmarke Travel + Leisure dank einer 30-jährigen Lizenzvereinbarung redaktionell unabhängig und im Zuständigkeitsbereich der Meredith Corp. bleiben wird.

„Da ich gerade hier sitze, haben wir völlige redaktionelle Unabhängigkeit. Wir dürfen über die Welt des Reisens schreiben. Sie haben sehr deutlich gemacht, dass wir als Journalisten frei sind, über die Welt zu berichten, wie wir es für richtig halten, und dies unter meiner Anleitung und Diskretion “, sagte Gifford. „Das ist für mich von größter Bedeutung, wenn wir in die Zukunft schauen.“

Die Akquisition kommt zu einem katastrophalen Zeitpunkt für die größere Reisebranche, als die Hoteleinnahmen und -belegungsraten aufgrund der Pandemie krater wurden. Die Krise hat die Medienbranche in ähnlicher Weise verwüstet.

Wyndham Destinations konnte sich jedoch genug erholen, um einen Gewinn im dritten Quartal zu erzielen, und die Übernahme von Travel + Leisure wird dem Magazin neues Geschäft bringen. Während Gifford keine Umsatz- oder Leserprognosen abgegeben hat, ist sie optimistisch, was vor ihr liegt.

„In den kommenden Monaten und Jahren bin ich gespannt auf neue Einnahmequellen und das Potenzial für neue Geschäftsmöglichkeiten. Das haben wir immer getan und werden es auch weiterhin tun „, sagte sie, bevor sie später hinzufügte.“ Die größte Veränderung, die wir aus redaktioneller Sicht hatten, ist die Pandemie. „

Von admin